2024年1月10日
By 里克•艾伦 ViewLift首席执行官
博客

直接面向消费者的区域体育网络如何使用OTT & Android, Apple, Roku, Xbox的配套内容 & FireTV

随着我们进入2024年，美国数十亿美元的区域体育网络(RSN)危机丝毫没有减弱的迹象. 由于游戏直播版权成本的飙升而中断, 改变观看模式, 消费者继续削减有线电视服务，转而支持流媒体平台, 许多rsn正处于崩溃状态.

事实是，超过三分之一(35岁)的人.5%)的美国电视观看市场现在只通过宽带收看电视，根据尼尔森. 拥有传统付费电视(有线电视和卫星电视)订阅服务的美国家庭数量已降至不到一半(45户).6%), 内部情报人员显示.

在许多主要的体育市场, 体育媒体快速变化的分销格局导致数十万(在某些情况下是数百万)当地观众无法观看他们最喜欢的球队的比赛. 这导致了一些有远见的团队, 得到联盟的支持, 重新思考RSN模式，超越权宜之计.

其结果是，美国各地的数十家体育组织发现自己正在寻找涵盖广播和流媒体的rss的替代方案, 而仍在取得成功的rsn正在创造新的方式，以更彻底地进入不断变化的市场. 新组合的一个关键因素是直接面向消费者(DTC)的OTT服务，该服务解决了数量庞大且不断增长的掐线者的问题，而老式的基于有线和卫星的RSN分销无法为这些用户提供服务.

开创新模式

我们已经看到一些联赛和球队适应了地区体育转播基础的转变, 在拉斯维加斯等市场推出新的本地体育观看模式, 在哪里国家冰球联盟的拉斯维加斯金骑士队对区域市场的服务是否既广泛又深入.

随着旧协议的到期和RSN的计划关闭, the Stanley Cup champion Golden Knights’ new arrangement gave it greater control over its content; the ability to reach far more fans; and a digital approach to super-serving its super fans. 通过空中(OTA)频道和高质量的OTT (OTT)服务 KnightTime +, 黄金骑士队现在可以同时接触到在线旅行社和纯宽带电视观众(占拉斯维加斯所有家庭的40%以上), /尼尔森).

VGK选择了Scripps Sports的OTA渠道, ViewLift的数字平台被选为骑士时代+的主场, 一种新的流媒体服务，通过网络提供直播游戏和配套内容, iOS和Android设备, Roku, 火电视, 苹果电视, Vizio, Xbox. 用季票购买, 骑士时间+为nhl授权区域内的球迷提供所有本地转播的比赛, 一直延伸到内华达州, 犹他州, 爱达荷州, 蒙大拿, 怀俄明州和加州的一些县, 内布拉斯加州和亚利桑那州.

金骑士队的主要目标是建立一个最先进的直播流媒体服务，除了它的OTA可用性, 为球迷提供各种可能的选择，让他们与球队互动，观看冰球比赛——这反映了掐线让许多球迷得不到服务的现实. 新的OTA和OTT设置实现了可访问性和多样性.

骑士时代+流媒体服务迅速超出了所有人的预期, 尽管电视收视率增加了一倍多，但粉丝们几乎可以通过媒体接触到所有媒体. 骑士队在骑士时间+上线的前两周就将他们的全赛季注册目标增加了两倍，并且流量超过了4个.第一个月就有400万分钟——通过苹果电视观看, 火电视和Roku应用程序平均每个用户每次使用约80分钟.

用DTC吸引更多的新粉丝

考虑到rsn的不确定性和令人不安的球队所有权群体，拉斯维加斯金骑士队并不是唯一一支成功控制当地分销的球队. 先行者是不朽体育和娱乐集团, 该公司在2022年收购了该地区RSN的全部控制权(NBC体育华盛顿)。, 重新命名为不朽体育网络. 该电视网拥有其母公司的三大体育特许经营权:NHL的华盛顿首都队(Washington Capitals), nba的华盛顿奇才队, 以及WNBA的华盛顿神秘队, 以及它的发展联盟和电子竞技团队.

认识到建立一个顶级流媒体服务的重要性，以接触那些没有付费电视订阅的人, 纪念性体育网络(MSN)于2023年在NHL和之前重新推出了大大扩展的DTC服务 NBA Seasons -提供增强的视频功能，并在整个网络上扩展其数字覆盖范围, 平板电脑, 智能手机, 游戏机和大屏幕设备及服务.

MSN的DTC服务为粉丝们提供了一种对内容的控制，这是他们今天所期望的——甚至是要求的, 允许他们围绕自己喜欢的球队和球员个性化用户界面, 同时在多个设备上流式传输, 访问幕后编程, 选择进入得分提醒和球员更新, 利用实时数据和博彩分析. 其他增强的观看体验将在本季晚些时候推出，

许多这些功能有效地迎合了年轻的GenZ粉丝——他们的体育观看习惯与年长观众有很大不同, 因为他们更有可能在比赛进行的过程中跟随比赛——在比赛中投入和退出，锁定瞬间的亮点.

被落下的风险

这些组织开创性的新模式为他们的粉丝提供了他们想要的本地游戏和相关内容, 同时让团队对他们的数字足迹有更多的控制. 这些例子应该引起那些球队的共鸣，他们仍然在努力应对超过一半的NHL, NBA和MLB球队很可能在本赛季结束后失去他们的rsn, 如果之前没有.

因为他们在寻找潜在的新标准电视和流媒体模式, 球队必须自己决定什么是成功，以及什么将确保他们的球迷未来的参与. 有些已经建立了定制的OTA联盟和OTT服务. 其他公司拥有安全的rss，随着市场的不断发展，它们正在重塑自己, 包括推出新的流媒体服务. 但如果不尽快行动，许多团队就有可能做得太少、太迟.

真正的面向未来需要每个团队检查自己的游戏和相关的内容分布. Direct-to-consumer streaming reaches those fans off the pay-TV grid; provides teams for the first time with detailed data on their fans; delights those viewers with personalized and enhanced viewing experiences – and connects fans and teams at all of their touchpoints. 再一次, 商业中断将催化技术创新, 并奖励那些抓住时机的团队.

[编者注:这是来自 ViewLift. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]

图片来源: ViewLift